当歌广告在客户谈判的过程中，经常碰到客户向我们发问：什么是高清？高清的优势在哪里？什么是胶片？胶片为什么拍的广告价格会这么高？有些广告为什么看着色彩那么舒服，有些就觉得粗制滥造，区别在哪里？其实，一般来说，胶片、高清、标清，指的是电视画面的载体。
1、“标清电视” （SDTV），顾名思义，就是“标准清晰度的电视信号”。
成熟的电视技术，从四十年代黑白电视开始，已经发展为768×576/PAL制（720×480 NTSC制式）的分辨率，相当于38—41万像素左右；至今，这个分辨率仍然没有多大的改变。
目前，世界上包括美国、日本在内的绝大多数国家，仍然普遍采用标清格式进行采编、播出；家庭中绝大多数的电视，也都是标清格式。通常所说的DVD，也是标清格式。
2、高清电视（HDTV）是针对标清而言。
早在上世纪90年代初期，日本就提出了1440×720×60逐行的高清格式，并率先进入试验阶段；此后，欧美相继提出了1280×720、1440×1080、1920×1080的高清格式。再加上原有的NTSC制与PAL制、60场与50场、逐行与隔行，高清的格式始终没有统一。
直到2006年，高清格式才最终统一下来：1920×1080×50i、25P、60i、30P成为未来高清的统一格式，画面也由原先的4:3，变为更加符合我们视觉习惯的16:9。高清电视的分辨率可以达到200万像素，每帧的信息量是标清图像的5倍，接近2000电视线。
这个技术指标足以与原先高端领域的35mm电影胶片相媲美；加上后期技术的逐步成熟，高清在前期拍摄、后期编辑等各方面拥有胶片无法企及优势，许多高端电视广告以及国外部分数字电影，都纷纷采用高清摄像机来实现。
目前正在逐步进入一个高清时代，商场里的越来越多的彩电开始支持高清；央视CCTV也开出了高清频道试播；2006年德国世界杯上，全程采用高清直播；2007年，美国开始全面普及高清电视转播；2008年，北京奥运会也全程使用高清直播……
3、胶片：电影胶片一般分为8mm、16mm、35mm、70mm和IMAX。
通常很少的场合（好莱坞大片）会采用70mm胶片；大多数时候，所说的电影胶片，指的都是16mm或35mm胶片；而8mm胶片一般用于早期的新闻摄影，已经被市场所淘汰。
虽然面临高清模式的冲击，许多高端的电视广告还是青睐于使用35mm电影胶片来完成。35mm电影胶片拥有2000线以上的分辨率，丰富的色彩还原，和优秀的短景深效果，是普通摄像机所无法企及的。能让人感觉到胶片的魅力所在。另外，通常胶片可容纳8档光圈1:128的光比，而普通摄像机仅能容纳5-6档光圈最多1:64的光比。
不过胶片也由着许多缺点。
首先，胶片自身的成本较高，2,000块一盒的胶片只够拍摄5分钟的素材，而且不能反复使用；这就要求摄影师有着非常好的片比控制能力。胶片的后期也同样花钱如流水，洗印、校色、剪辑，没有一样是不费钱的；通常一条30秒的胶片广告，制作成本往往会超过20万；其次，由于胶片对光线有着非常强的需求，拍摄时对灯光的要求较高。电影根据场景的大小，2,000W的ARRI灯是最起码的，动辄10,000W的照明在电影胶片的拍摄中，很常见。
随着高清数字电影技术的成熟，胶片高分辨率的优势已经越来越弱。高清摄像机最新的镜头技术在高清镜头领域的应用，使得目前的高清摄像机往往也能拥有良好的短景深效果。再加上后期越来越强大的校色功能，高清拍摄的画面质量，与胶片之间的差别越来越小。
另外，高清可以大量拍摄素材，不必考虑片比损耗；高清对光线的要求也没有胶片那么严格，拍摄时不再依赖庞大的灯光组；最重要的是高清的制作费用相对低廉，往往只有胶片的一半还不到。
因此，越来越多的电影开始采用高清拍摄，随着数字影像技术的不断成熟，高清已经锐不可挡地进入了影视广告这个领域，成为影视广告制作的主流。选择当歌广告，选择平价高质！欢迎咨询。
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