服务热线:180 7275 0290(周一/周六9:00-18:00)首页 动态 专业知识

拍摄制作公益广告视频的原则

UPTATED:2013-6-8 11:44:36 | 点击量:

     公益广告视频已经逐渐被大家所认可,如今没有人会忽视公益事业,作为政府和市场之外的另一种力量,正在发挥日益重要的作用。这很大程度上应归功于中国各级政府的不懈努力。如今我们在很多地方都可以看到公益广告视频,都可能为之所带来的一瞬之间所感动。那么拍摄公益广告视频应该坚持什么原则呢?

    首先是思想政治性原则。公益广告推销的是观念。观念属上层建筑,思想政治性原则是第一要旨。
    其次是倡导性原则。公益广告向公众推销观念或行为准则,应以倡导方式进行。传受双方应是平等的交流。摆出教育者的架势,居高临下,以教训人的口气说话,是万万要不得的。
    然后就是情感性原则。人的态度,是扎根于情感之中的。如能让观念依附在较易被感知的情感成分上,就会引起人的共鸣,更何况东方民族尤重感情。
    最后就是要坚持公益广告视频创意的原则。如何让公众感到有趣、好奇、轻松、耐看,从而巧妙地使公众发自内心地接受,是制作者的首要课题。比起商业广告,公益广告在创意上相对自由一些,因为商业广告必受到广告主的制约。而公益广告只需符合本国的道德规范和法律,受制约较小,创作者有更大发挥余地。
    公益广告视频拍摄的目的就是要改变人们的陋习,改变社会的不良风气,营造文明和谐的社会,在情感的体验和心理的满足中不知不觉地增强了对该公司的信心,以潜移默化的形式在观众心中建立起一个良好的形象,提高了企业的知名度。
    公益广告视频不但本身给赞助企业带来满足与成就感,它还可以通过广告效应直接转化为经济利益,通过市场积累财富,再以财富去资助公益广告而博取名声,通过名声可以更有效地在市场上积累财富,达到公益广告资金运作的良性循环。